Salzkammergut verbindet: gemeinsam stärker sichtbar
Eine Region, drei Bundesländer, ein gemeinsamer Auftritt
Das Salzkammergut endet nicht an Landesgrenzen. Gäste erleben die Region als gemeinsamen Lebens-, Kultur- und Erholungsraum – mit Seen, Bergen, Kultur, Kulinarik, Tradition und vielfältigen Angeboten über Oberösterreich, Salzburg und die Steiermark hinweg. Genau diesen Zugang macht die Kampagne „Salzkammergut verbindet“ sichtbar. Bei der Pressekonferenz am Wolfgangsee wurde die gemeinsame Kampagne im Beisein von Vertreter:innen aus Politik, Tourismus und Medien präsentiert. Mit dabei waren unter anderem Markus Achleitner für Oberösterreich, Eva-Maria Kroismayr-Baier für die Steiermark sowie Leo Bauernberger, Geschäftsführer von SalzburgerLand Tourismus.
Das Signal nach außen ist klar: Das Salzkammergut wird stärker, wenn es gemeinsam auftritt.
Warum die Kampagne wichtig ist
„Salzkammergut verbindet“ steht für eine grenzübergreifende Zusammenarbeit, die in Österreich besonders ist. Oberösterreich Tourismus, SalzburgerLand Tourismus, Ausseerland Tourismus und die Salzkammergut Tourismus-Marketing GmbH bündeln ihre Kräfte, um die Region international noch stärker zu positionieren.
Für unsere Betriebe bringt dieser gemeinsame Auftritt konkrete Vorteile: mehr Sichtbarkeit, stärkere Präsenz in den wichtigsten Herkunftsmärkten und zusätzliche Kommunikationsimpulse für die Nebensaisonen. Gerade dort liegt großes Potenzial, um Wertschöpfung besser über das Jahr zu verteilen und Betrieben zusätzliche Argumente für längere Öffnungszeiten und neue Angebote zu geben.
Schwerpunkt 2026: Rad & Bike
In diesem Jahr setzt die Kampagne einen besonderen Schwerpunkt auf das Thema Rad & Bike. Das passt zum Salzkammergut wie kaum ein anderes Thema: Viele Routen, Angebote und Erlebnisse verbinden Seen, Berge, Orte und Bundesländer ganz selbstverständlich miteinander. Kommuniziert werden unterschiedliche Zugänge – vom Genussradeln über Rennrad und Gravelbike bis zum Mountainbike. Damit spricht die Kampagne sowohl aktive Gäste als auch sportlich ambitionierte Zielgruppen an und zeigt die Vielfalt des Salzkammerguts als bewegte Ganzjahresregion.
Gemeinsame Sichtbarkeit in relevanten Märkten
Die Kampagne richtet sich gezielt an Gäste aus Österreich und Deutschland, insbesondere aus urbanen Räumen wie Wien, München und Nordrhein-Westfalen. Geworben wird über reichweitenstarke Kanäle wie Megaboards, digitale Screens, Bahnhofskampagnen sowie Online- und Social-Media-Portale. Damit wird das Salzkammergut dort sichtbar, wo viele potenzielle Gäste nach naturnahen Erlebnissen, Erholung, Aktivangeboten, Kultur und authentischer Kulinarik suchen.
Mehr als eine Kampagne
„Salzkammergut verbindet“ ist mehr als eine reine Marketingmaßnahme. Die Initiative zeigt, wie moderne Destinationsentwicklung funktionieren kann: kooperativ, grenzübergreifend und aus Sicht der Gäste gedacht. Für die STMG ist dieser Zugang zentral. Wir setzen uns keine künstlichen Grenzen, sondern arbeiten so zusammen, wie das Salzkammergut wahrgenommen wird: als zusammenhängende Region mit starker Geschichte, hoher Lebensqualität und großem touristischem Potenzial.
Gerade diese Haltung macht die Kampagne relevant. Sie stärkt nicht nur die internationale Sichtbarkeit, sondern auch das gemeinsame Verständnis innerhalb der Region. Denn je klarer wir als Salzkammergut auftreten, desto stärker profitieren Betriebe, Gemeinden, Partner:innen und letztlich auch die Menschen, die hier leben.
Gemeinsame Kräfte, stärkerer Auftritt
Die Pressekonferenz am Wolfgangsee hat gezeigt, wie groß der Wille zur Zusammenarbeit ist. Trotz wechselhaftem Wetter war die Stimmung positiv, das mediale Interesse stark und die Botschaft eindeutig: Das Salzkammergut verbindet. Mit der Kampagne bündeln wir Kräfte, schaffen mehr Aufmerksamkeit für die gesamte Region und setzen ein klares Zeichen für die gemeinsame Zukunft des Tourismus im Salzkammergut.